20.12.09

MASCOTAS OFICIALES DE LOS MUNDIALES DE FUTBOL

Esta tradición la inició como no... el país inventor del fútbol cuando le correspondió organizar la copa mundo del año 66. Desde ahí en adelante se ha vuelto una costumbre que cada país organizador tenga una "mascota" o personaje representativo -que en esta ocasión ajusta la docena, cual equipo de fútbol-, como un elemento de mercadeo adicional -ahora le llaman un "valor agregado"- cuyo objetivo es básicamente penetrar nichos de consumo cada vez más y más, como es es caso del público infantil, aunque para ellos ya se ha establecido la colección de estampitas (conocidos en Colombia como "monas" o "caramelos"); aunque seamos sinceros hay público adulto que en añoranza a su infancia sigue con especial rigor estas colecciones. Sin desviarme del tema, las mascotas son en sí, un poderoso imán para atraer miles de fanáticos, ya que las veremos impresas en todo tipo de productos, virtualmente desde el desayuno hasta la hora de acostarnos. La FIFA y los piratas, han sabido sacar una jugosa tajada de este persuasivo elemento de consumo ya institucionalizado por el país organizador, al explotar hasta la saciedad estos recursos. Sólo hay que recordar que éste debe tener concordancia con el país organizador, -así sea muy obvia la metáfora- un ejemplo notorio de ello es las que representan a Méjico-, aunque nos cueste trabajo relacionar algunos de ellos con el evento (como en el caso de Japón/Corea 2002), se dan casos variados como el empleo de chicos o del antropomorfismo en animales o en objetos o vegetales, en una especie de prosopopeya visual. a continuación una muestra de la totalidad de "mascotas" desde el año 66 hasta la de este próximo mundial en Sudáfrica.

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