ABC DE MARCAS MUNDIALES, LEGADO DE CONSUEGRA

Pese a que son casi 6 años de la ausencia de David Consuegra en el escenario del Diseño Gráfico en Colombia, su legado para esta profesión es incuestionable desde donde se le mire. Aunque ejerció desde 1961 hasta el día de su fallecimiento en octubre de 2004, mientras oficiaba como jurado de un prestigioso concurso en México, Consuegra fue un pionero en este país sudamericano, desde su llegada de Boston en donde se relacionó con el Diseño Gráfico. Tuvo la fortuna de haber "bebido de la fuente", como el mismo lo afirmaba, al tener entre sus profesores, algunos de los más destacados entre los diseñadores internacionales mas conocidos de su época, radicados en los Estados Unidos como exiliados al inciarse la segunda guerra mundial. En pleno hervor de los 60s y con la certeza de iniciar la formación de diseñadores en tierra propia, Consuegra asumió el difícil reto de estructurar las facultades de Diseño de las más renombradas universidades, siendo docente fundador e incluso hasta profesor emérito. Como testimonio de su permanente búsqueda quedan algunas publicaciones, entre las cuales se destaca EL ABC DE LAS MARCAS MUNDIALES, (inicialmente publicado en 1988) libro que debe ser parte de la consulta obligada por quienes se perfilan como diseñadores de logotipos e imágenes corporativas entre las tantas variantes del Diseño Gráfico.

Obtenlo siguiendo este E N L A C E

IMAGEN Y MARCA SEGÚN LA VISIÓN PUBLICITARIA

Como tributo póstumo algo extemporáneo pero válido, es necesario recordar en unas cuantas palabras la importancia de Hernán Nicholls como uno de los baluartes de la publicidad en Colombia, particularmente en Cali.
Nacido y formado en Manizales en la primera mitad del siglo XX, se trasladó a Cali desde muy temprano, y con su inquieto modo de ser se erigió como el padre de la publicidad moderna en Colombia, aún cuando esta era aún incipiente y algo precaria.
Las grandes empresas no invertían mucho, ya que eran básicamente las multinacionales quienes a través de agencias publicitarias, también multinacionales, mas por una costumbre que por una conducta de inversión-retorno, las que introdujeron poco a poco este hábito en la sociedad moderna colombiana.
Hombre forjado en medio de tertulias poéticas y alimentado con la savia de los que tienen el alma por comunicar y vender al mismo tiempo, Nicholls se destacó en sus casi 50 años de carrera como el forjador de generaciones de publicistas y gráficos de gran nivel (para mencionar dos casos, Carlos Duque el gran publicista político y fotógrafo, y el colombo español, Salvador García, dueño de un criterio gráfico exquisito) con los que trabajando muy duro, catapultó el nombre de empresas que al igual que su agencia crecieron en épocas difíciles pero lograron anclarse en la mente de la gente gracias a algunos de sus más contundentes slogans. "CARVAJAL, HACE LAS COSAS BIEN" o "KOKORIKO, NO TIENE PRESA MALA", entre sus mas conocidas creaciones.



En esta ocasión traigo a ustedes, y gracias a la colaboración de ANGELACTICA un material sobre el manejo de la marca y la imagen, desarrollado por uno de sus discípulos en el diseño, como lo es Salvador García. Espero que sea de su completo agrado.

Ver el material A C Á o en este E N L A C E

IMAGEN CORPORATIVA A REDISEÑO

El Diseño de una imagen corporativa es de por sí, un proceso complejo que reviste de mucho análisis, comprensión del lenguaje de la forma, y siempre que se pueda, riesgos que tomar al momento de plantear una propuesta.

Esta debe tener impacto positivo, memorabilidad para que perdure en el tiempo, y evitar ser exagerada o compleja desde la lectura. Hay que recordar que desde el diseño, nos transformamos en codificadores del lenguaje en donde los símbolos son el resultado que el proyecto necesita, ya sea para posicionarse o ya sea para sostenerse. Un REDISEÑO implica en la gran mayoría de los casos, trabajar con elementos formales presentes en el diseño a intervenir, modernizándolos de una manera contemporánea, o incluso pensando en una duración que trascienda el paso del tiempo, y sin que se desvanezca la esencia original. La forma suele ser "evolucionada" como si de una metamorfosis se tratase, en algunos casos, simplificada puesto que en el momento histórico que se generó, estaba acorde con las influencias vigentes, y a lo mejor -y es lo mas seguro- el diseñador entraba en esa corriente. Otros casos de Rediseño, implican una cirugía de reconstrucción total, tal vez porque el original sufre inevitablemente de las consecuencias del desgaste conceptual, o quizás porque a nivel interno, la empresa dispone de otras premisas muy diferentes a aquellas que se reflejan.
En todo caso un Rediseño es un proceso inevitable, tarde que temprano, porque incluso, hasta lo mejor cambia.

en este E N L A C E

EL ARTE DE DECIR HOLA....!

Cuando recibimos una tarjeta de presentación podemos hacer muchas cosas. Observarla, guardarla, olvidarla o si queremos... coleccionarla. Este libro de ROCKPORT PUBLISHERS trae una gran cantidad de ejemplos de tarjetas, que pasan por los más variados estilos visuales. Clásicas, atrevidas y modernas, casuales, y algunas que buscan llegar más allá de un simple recuerdo.

En este libro se pueden encontrar muestras de tarjetas logradas con diversas técnicas de impresión que varían desde la impresión por sellos, hasta las más refinadas y de última tecnología. Considero que es una buena alternativa conocer sobre las diferentes maneras de imprimir un trabajo, para tener un "plan B", en caso de que los recursos definidos por el cliente o por la naturaleza del proyecto obliguen a sacrificar en producción más no en concepto gráfico.

VISUALIZAR A Q U Í MISMO.

IMAGEN CORPORATIVA EN "DOS LOGOS"

Nuevamente y gracias a uno de los colaboradores del blog, tengo la oportunidad de comentar sobre esta galería llamada "DOS LOGOS", que es una compilación hecha en Alemania hacia 2007 ( por Die Gestalten Verlag), sobre algunos de los logotipos más originales y llamativos de los últimos años. Son 448 páginas con una variada selección preparada por Robert Klanten y Nicholas Bourquin en donde a través de las diversas categorías realizadas a partir de una taxonomía funcional, se han clasificado muchas identidades corporativas para su estudio.

Este es un buen material de colección y análisis, que al menos por este lado del mundo, no es fácil de conseguir, sin embargo, gracias a gente con intereses comunes se puede compartir con aquel que sienta verdadera pasión por el diseño, en especial por el diseño visual para marcas.

Un libro para tener, observar, y sobre todo... inspiracional.

Obsérvalo acá ---> http://rapidshare.com/files/234171457/2_LOGOS.pdf

LOS 80s EN LOGOS: LETTERHEAD LOGO DESIGNS

Esta recopilación de Logos e imágenes corporativas, publicada la primera vez en 1991, por ROCKPORT PUBLISHERS, y cuya autoría es de LISA WALKER & STEVE BLOUNT, es un agradable muestrario de trabajos realizados por algunos estudios de diseño  en la Norteamérica de los años ochenta.  Muchos de ellos nos recuerdan la frescura que significó el ascenso de los YUPPIES como casta dominante en la economía norteamericana, en donde el computador pasó a ser una herramienta de trabajo en muchas instancias, y eso incluyó, por supuesto, a la comunicación gráfica, en especial al Diseño.

No serán en opinión de algunos, los mejores ejemplos de un periodo de tiempo que destacó por su inmediatez, la cultura de lo rápido, lo desechable, la vida en un acelere constante, sin embargo se pueden destacar algunos, porque se atrevieron a romper con paradigmas impuestos por generaciones anteriores (la de los  50s y laposguerra, y toda la explosión sicodélica iniciada en los 60s), y a arriesgar patrones estéticos, que si bien eran funcionales, ya comenzaban a caducar.

Es un recorrido por 250 páginas de reciente nostalgia, que para aquellos que crecimos durante ese instante de tiempo, y comenzábamos a considerar la posibilidad de trabajar en este oficio.

Para analizar con mas calma su contenido A Q U Í.

LOGOS TURISTICOS DEL MUNDO

Las marcas que representan estos países probablemente son unos de los mayores desafíos en el diseño de identidades visuales. Un logo de un país debe representar un sin número de aspectos culturales y geográficos, pero el principal objetivo de estos logos es representar aquellos aspectos para las personas que no son del país representado. Por esta razón, es porque estas marcas son empleadas en los departamentos de turismo de los respectivos países.


Cada país tiene su manera de incentivar al turismo y gran parte de ellos usan esos símbolos como parte de ese incentivo.

Símbolos, colores, formas y tipografías son elementos que se pueden combinar y crear una identidad fuerte para un país.

Muchos de los países aquí representados prefieren escapar de un icono específico y para no comprometerse demasiado, acaban apelando en este uso, de elementos de la propia bandera o símbolos abstractos.

Podemos notar que un elemento muy presente en estos logos es el trazo a mano, tanto en diseño de iconos como en la caligrafía de los nombres.

Si alguien tiene una marca de algún país que no esté en esta lista, envíela! Vamos aumentar esta galería.

EVOLUCIÓN; RENOVARSE O MORIR (Segunda parte)

Para esta ocasión en la segunda entrega de la EVOLUCIÓN DE LA IMAGEN CORPORATIVA, he seleccionado otros ejemplos de logos para marcas que se han transformado con el correr del tiempo. Algunos todavía conservan parte de su esencia original, incluso desde la primera vez que hicieron su aparición pública, otros en cambio lucen de manera muy diferente a como fueron pensados en un comienzo. Lo único cierto que se puede afirmar, es que la evolución de formas marcará en las mentes de los consumidores un momento histórico de cara a lo que cada empresa desea proyectar en un instante del tiempo.

AÑO NUEVO, VIDA NUEVA, LOGO NUEVO

Año nuevo Logo nuevo. Eso parece ser lo que Pepsico, ofrece para el 2009, sin que para ello tenga en cuenta muchas opiniones negativas que este cambio ha generado. Tampoco parece ser un obstáculo que a pesar de la gran recesión que ocurre en el hemisferio norte, en donde incluso grandes corporaciones como esta misma, hayan dejado de lado los problemas que las agobian y hayan decidido despedir gran cantidad de personal, pero al mismo tiempo pagado cifras astronómicas por el rediseño de su marca. Son coletazos de la caída del llamado capitalismo salvaje que aún por estas latitudes no se sienten.
Por lo pronto, acá están para ser observados esos cambios que han generado no pocas polémicas en el mundo del diseño y en el mundo empresarial, porque eso es el sabor de la nueva generación.

MAS INFORMACION:

http://comunicadores.info/2008/10/22/e-a-pepsi-revela-o-seu-novo-logo-e-tipologia/

http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2008/10/your-brand-is-n.html

http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/pepsi_revealed_sort_of.php

LOGOTECA DEL RECUERDO - WORLD LOGOS BOOK

Esta ocasión la aprovecho para compartir con la audiencia una logoteca retro, en donde predomina el estilo visual imperante en los 70s, aunque algunos pueden ir más atrás en el tiempo.
Es del Libro de logotipos del mundo (World Logos BOOK), que aunque no es claro su origen, es un agradable material de referencia para tener en cuenta sobre todo al momento de observar los rediseños que en algunos casos son evoluciones definitivas de lo que se puede apreciar acá. Son 120 páginas con muestras de lo mas selecto del repertorio de logos setentero, para ser apreciados con un punto de vista más moderno.
También porque me recuerda bastante a una colección bajo la curaduría del desaparecido pionero del diseño gráfico en Colombia, David Consuegra bajo el título de "ABC de Las Marcas Mundiales".

Descargar en:

http://rapidshare.com/files/165446001/World_Logos_BOOK.pdf

DISEÑO DE MEMBRETES : LETTERHEAD LOGODESIGN 4

El diseño de papelería es un área en el diseño en la cual se puede ver practicamente de todo.
Excelentes trabajos, cosas muy buenas, trabajos por cumplir, y hasta incluso, verdaderas porquerías, bodrios por los que aparentemente nadie con buen criterio de diseño se arriesgue a apostar, pero que sin duda existen y desdibujan la razón de ser de este oficio.

Este libro del año 96, llamado LETTERHEAD LOGO DESIGN 4, de ROCKPORT Publishers nos trae una muestra de aquello que eventualmente puede ser considerado un buen manejo conceptual, estético y agradable, ejemplos prácticos y simples -algunos no tanto- en los que nos podemos guiar para desarrollar propuestas efectivas, con la seguridad que funcionarán. Está agrupado por categorías pra facilitar su búsqueda.
Son 195 páginas de interesantes ejemplos con muestras del diseño gráfico americano en su mayoría, vigente en su momento.

DESCARGAR EN:
http://rapidshare.com/files/152409704/Letterhead___Logo_Design_4.rar

EVOLUCIÓN; RENOVARSE O MORIR (Primera parte)

Claro que también puede ser "renovarse o ser olvidado". Es una cuestión muy subjetiva, en todo caso. Lo que hay detrás de cada renovación en una imagen está supeditado a muchos factores, tantos que hay tantas hipótesis como autores, pero básicamente la idea se reduce al envejecimiento del target. La búsqueda permanente de nuevos consumidores es lo que practica mente obliga a las empresas a renovarse cada tanto. Claro, también lo puede ser la reconversión industrial, o simplemente decisiones administrativas. La esencia se debe conservar de tal manera que los consumidores de siempre no noten demasiado esos cambios, que aunque sean de forma y netamente visuales, pueden impactar en la imagen en un contexto mas general. A partir de este momento pondré a su disposición en entregas periódicas, casos de evolución de imagen de marcas muy posicionadas para que juzguen las tendencias que han marcado estos cambios. Disfrútenlos..!

SE LE TIENE EL LOGO

No hay una fórmula mágica para lograr el diseño de un logotipo, sobre todo que tenga una efectividad que sobrepase el tiempo y la distancia.
Sin embargo existen numerosos autores que gustan de compartir sus experiencias en procesos con mayor o menor grado de dificultad, pero que se han aproximado a la realidad del diseño eficiente en ese momento.

En esta ocasión dejo al lector de este blog, la posibilidad de discernir entre dos casos de esos que llamo, de batalla, para que con su análisis pueda establecer que tan eficientes pueden resultar los formulismos aquí descritos por sus autores, así como los estudios en cuanto a lenguajes de forma, color y tipografía, imprescindibles para un manejo integral en lo concerniente a la imagen que se pueda proyectar con un logotipo o una marca diseñada con este propósito.

http://rapidshare.com/files/144555754/Logo_Design_Workbook__A_Hands-On_Guide_To_Creating_Logos_-_Sean_Adams.pdf

rapidshare.com/files/144557828/Rockport_.Logos_-_Making_a_Strong_Mark_-_150_Strategies_for_Logos_That_Last.pdf

http://www.4shared.com/file/25523706/95737422/15_Tendencias_para_Imagen_Corporativa.html